Erreur De Michael Kors: Expansion Rapide

Sur le marché des capitaux, michael kors a également été remis en question et ignoré par les investisseurs.

En septembre dernier, le fondateur de l 'industrie de la mode Cao qifeng a gagné 900 millions de dollars de recettes nettes en quittant complètement l' entreprise Michael 13jun kors.

D 'après les médias étrangers, le magasin Michael \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\

En tant que marque de luxe légère, le problème de cette société n 'est pas de se rapprocher trop des consommateurs, mais de ne pas introduire de lignes de produits plus robustes, mais, pire encore, au cours des deux dernières années, Mickael 13 \ \ 10 kors a souvent été accusé de copier.

Au cours de l 'année écoulée, le cours des actions de Michael 13 \ \ 10 kors a chuté de 34%.

Selon un rapport récent de Morgan Stanley, MK est le seul détaillant indépendant à ce jour, dans un environnement plus large où l 'industrie du vêtement dans son ensemble gagne du terrain et où les opérations de bourse n' ont pas dépassé le chiffre médian de cinq ans.

Ses produits ne sont plus les meilleurs.

De nombreux problèmes de Michael Kors peuvent être attribués à une erreur: une expansion rapide.

À l 'heure actuelle, les marques dans le monde de 4133 magasins, y compris les marques, les grands magasins et les boutiques à rabais.

En 2013, le nombre de magasins n 'était que de 2 913.

L 'expansion du magasin a choqué l' industrie.

Michael Kors a indiqué qu 'il était encore possible qu' il continue d 'ajouter des centaines de magasins.

Bien que la création d 'un plus grand nombre de magasins puisse à court terme entraîner une hausse des bénéfices, cela a également nui à la marque.

Robin Lewis, expert dans l 'industrie, a comparé l' évolution de deux marques, michael kors et Tommy Hilfiger, par exemple Tommy \ \ 13 \ \ 10 \ \ Hilfiger, qui a atteint son apogée à la fin de 1990 et qui est ensuite descendu.

Dans son blog, il a écrit que la popularité est le "baiser de la mort" de la marque luxueuse, en particulier pour les jeunes de haut de gamme.

Pour localiser la marque.

Michael \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Mais une fois que tout le monde l 'aura, il ne sera plus populaire.

Beaucoup d 'autres marques, comme Juicy treize, 10th couture, jordach et coach, ont connu cette situation.

Selon Lewis, Michael \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

C 'est facile à contredire.

MK est une marque vendue dans un grand magasin de haut de gamme, mais aussi sur le marché intermédiaire et dans un magasin à rabais.

« certains pourraient s' interroger sur le fait que les marques de ces différents niveaux finiront par créer des situations concurrentes et par s' emparer progressivement des chaînes de produits de haut niveau. »

Lewis.

En d 'autres termes, les consommateurs ne se rendraient pas au grand magasin pour acheter la même marchandise à 300 dollars s' ils voyaient qu' ils pouvaient les acheter à la moitié du prix.

De même

La Haute popularité de la marque au contraire de bloquer les affaires.

Toutefois, cette tendance a suscité l 'attention et la réflexion des camps de luxe légaux.

Pour éviter de tomber dans un piège de surexploitation de la marque, comme le coach et Michael treize kors, Kate Spade a annoncé une réduction sans fin de la promotion, créant ainsi une vente "de qualité" à plein prix.

Le Directeur général de Kate Spade, Craig \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\