ピケ氏がオーストラリア女子バスケットボールを手にして多次元のマーケティングモデルを構築

　　今年9月23日から10月3日にかけてチェコで行われた女子バスケット世界選手権は、同じグループの中国チームとオーストラリアチームに分かれ、3つの熱戦を通じて試合前のウォーミングアップを行った。試合現場では、一流の施設、情熱的で文明的な中国人ファンのほか、オーストラリアの女子バスケットボール選手のハンサムなピケも目を奪われたガウン着現場の観客に親しみを感じさせながら、民族的な誇りを少し高めた。

　　独自の視点は21年間堅持してきた

中国のバスケットボール装備第1ブランドのピケと世界選手権優勝のオーストラリア女子バスケットボールの手を繋いだのは2006年で、同年9月、ピケのガウンを着たオーストラリア女子バスケットボールが世界選手権優勝を果たした。同様にピケとNBAとのつながりは業界内でも佳話となったことがある。またFIBAとの戦略的提携は、世界バスケットボールのハイエンド大会の金リソース。

スポーツマーケティングには慧眼識珠が必要で、国際的なハイエンドの試合資源であるNBAとFIBAをしっかりと握っているピケはバスケットボールの分野で21年間深く耕作しており、ピケCEOの許志華氏に次の契約選手について尋ねたところ、「NBAのすべての選手にピケ靴を履いてほしいというのが私たちの願いだ」と述べた。今シーズンのNBAファイナルで、レイカーズの連覇に輝かしい功績を挙げた「PEAKTEAM」のアーテストは、厚くて薄毛の高い球技で、多くの中国人ファンを虜にした「芳心」を信じて、再びピケの国際化の道での英知を成し遂げた。

　「綿密に計算」試合資源は多方面にマーケティング次元を開拓する

中国とオーストラリアの女子バスケットボールの2つの世界の強豪チームは中国のファンのために3つのすばらしい対抗戦を献上し、今回の2強対話の黒幕となったピケも、現場の双方の選手の完璧な技の披露を通じて、ファンと楽しい感情疎通を行った。中国ブランドは「帰国発展」を忘れずに海外に出て、世界のバスケットボール文化交流の好機を持ち帰った。これは「国際化戦略」の「反芻」というより、試合資源の「綿密な計算」であり、マーケティングモデルを深く掘り下げた。

ピケは契約したスターのために試合靴を開発し、製品のイメージをすべてのNBAのファンの前にリアルに見せることで、おそらく最も直接的で効率的で心を打つブランドの伝播だろう。一方、「ピケNBA中国行」では、ファンがNBAスターと親密に接触するとともに、ブランドと消費者の距離を縮めている。アジア選手権の戦場では、すべての国家チームの選手がロゴタオルを身につけて中国の赤を表現した時、現場とテレビの前の観客は、コートの旧友に会ったように、熟知していて親切だった。

契約スター選手であれ、バスケットボールの装備や試合の協賛であれ、ピケ氏は多次元のマーケティングモデルを構築しており、自身の国際化資源によって、中国のバスケットボール愛好家のためにバスケットボールの視野を広げ、専門的で公正なバスケットボール交流のプラットフォームを構築し、バスケットボールの嵐のような文化的衝撃を巻き起こし、生活を愛し、スポーツを愛する生活理念。

これらの努力は、潤うものが細く静かな春雨のように消費者の心に浸透している。中豪女子バスケットボール対抗戦は小さな水滴かもしれないが、ピケは潤す機会を大切にするだろう。