苏菲燕：80後は台頭している服装消費の新主力となります。

前世紀80年代、中国大陸は対外開放を始めたばかりで、全社会はまだ衣食を確保する段階にありました。これも中国です。

80後はどんな世代ですか？

80後世代とは、中国大陸で1980年から1989年に生まれた人のことです。

社会学人類学の観点から、生まれた時間帯で世代を区分するのは科学的ではない。

しかし、この世代は中国大陸で改革開放と計画出産政策を実行し始めた最初の世代であり、多くは新家族構成の中の一人っ子であり、かつて家族に寵愛された「小皇帝」や「小公主」であり、前世代よりもっと自我的であるため、社会は長い間80年代の思想状況と発展の見通しを心配していた。

彼らの成長に従って、人々は80後の見方と偏見も次第に変化しています。特に2008年の四川大地震の発生後に、多くの愛と情熱を捧げた80後のボランティアが現れました。

民族的な誇りと社会的責任感に満ちた表現によって、20代はついに社会から「信頼できる、重任を担うことができる」世代と認められました。

80後の世代は今の年齢が20代から30代の間にあります。彼らは新しい物事の受け入れと吸収力がとても強いです。彼らの思春期の反逆表現は前世代より強いですが、彼らの多くは積極的に向上し、責任感があり、向上心と愛があります。

彼らは社会の各分野の異なったポストや大学のキャンパスで絶えず努力して、そして次第に頭角を現して各分野の大黒柱の材になります。

80後のシンボル

80後の世代は今はもう大人になりました。各業界の新手になりつつあります。

彼らは90年代末に中国の高等教育の拡充後の受益者で、大多数の80後は大学と以上の学歴を持っています。

彼らは勇敢に消費して自己の感性要求と価値表現を満足させ、インターネットなどの多ルートを利用して情報を全面的に理解して自主的に選択することに長じています。

彼らは「ATM世代」という称号を冠しています。蓄積に乏しく、消費が好きで、計画を立てずに、新たな消費主張を持つ「80後」が中国の消費者の主な力となっています。

80後のライフスタイル

1、QQやMSNを話します。QQやMSNが現れ、80後の成長に伴って、チャットや仕事のための連絡手段です。

2、ブログとツイッター：自己表現で、伝統的な書き方を変えて、80後はもっと自由な空間になりました。

3、オンラインショッピング：ショッピングサイトで買い物するのは80後消費の主要なルートの一つとなりました。特に最近3年間で、オンラインショッピングは急速に発展しています。

4、ネットゲーム：80後の成長の中でアニメを見る習慣の延長で、PSPと任天堂のゲーム機の流行がネットゲームの風を助長しました。

5、MP 3/MP 4/ipodウォークマン：街やキャンパス、地下鉄、バスの中でいたるところにイヤホンをつけてMP 3、MP 4やipodを聞く80世代の若者がいます。

6、携帯メール：ショートメッセージは20代の主な指先のコミュニケーション方式です。

7、ネット動画：Youku、ジャガイモネットが大流行し、SKYPEなどのビデオ通話方式がコミュニケーション距離を短縮しました。

8、アニメを見る：黒猫警長、猫とネズミ、一休さん、ドラえもん、聖闘士星矢などは全部80後の成長の美しい思い出です。

9、珍しい電子製品：カードマシン、一眼レフ、iPhone、iPad…

80後はこれらの珍しいデジタル製品を支持する主要な消費者になります。

10、洋ファストフード文化：マクドナルド、ケンタッキー、ピザハットが中国に流入するにつれ、若者の食習慣は大きく変化した。

洋ファストフードは生活に欠かすことのできない調整剤となっている。

80後の消費特徴

80後は物質生活が豊かになりました。多くは第一世代の一人っ子として、子供の時から衣食に困らないです。

しかし、彼らは社会に入ったばかりで、大学に通う人もいます。収入は多くなく、就職と住宅の二重のプレッシャーも大きいので、この世代の消費理念の独特な特徴を形成しました。

個性を大切にする

ブランドは第一選択に等しくなくて、安くても心を動かすことができなくて、貴賎はすべて概念がなくて、会計の唯一の標準は“好きです”です。

彼らの消費基準は必ずしも目的と実用的な意味があるとは限らず、主観的な好みに基づいている。

中国青年報社会調査センターと騰訊網ニュースセンターが共同で実施した「80後」消費調査（7791人）によると、66.9%の人が「80後」の消費意欲は消費能力よりはるかに大きいという。

“80後”は子供の時から家庭の核心にあって、独立、自己の個性を形成して、標準化、模式化に満足しないで、独立した思考方式と価値観があって、個性を求めて明らかに示して、異なっていることを明らかに示します。

彼らは「私は好きです」と標榜して、「私は私の風格があります」、「私の地盤は私が決めます」をあがめ尊んで、個性的でユニークな製品が好きです。

いかなるブランドでも、80後の愛顧を得るには、突出した、明らかな個性が必要である。

例えば左岸コーヒーは「孤独を楽しむ」というスタイルです。

また、80後は過剰経済の中で生活しています。あまりにも複雑な製品に対してはイライラしがちです。

アイドル崇拝の模倣消費

80後の世代は非常に強い群体意識を持っています。このような「同化心理」は時代の進歩に従って、次第に「追っかけ」とアイドル崇拝として表現されてきました。

崇拝精神のおかげで、80後はアイドルを模倣する消費衝動が生まれやすい。

80後は買い物をする時、映画やテレビ、広告で有名人やアイドルの影響を受けやすいです。

計画なしに前倒しで消費する

前の世代の勤勉倹約、量に応じた消費観念と違って、「80後」は前の消費意識の高まりを超えて、お金を使う節制がなく、いくら稼いでも、将来のために貯蓄することが少なく、思い切って「明日のお金を使って、今日の夢を叶える」。

“80後”のクレジットカードの消費率もかなり高く、カードを使って、当座貸越は多くの“80後”の日常的な経済行為になっています。

彼らは経済力が弱いですが、思い切って車や家をローンで買います。

80後は「月光族」になる人が多いです。

80後は「消費論」の支持者だ。

彼らはお父さんたちが給料をもらったら銀行に預けて、通帳の数字を見ていて楽しい消費態度を認められません。

80後は消費で自分のお金を稼ぐ原動力になるのが好きです。

ある研究者は、80後の消費自信は二つの面から来ていると分析しています。その中の一つは家庭からの支持であり、「四加二」の家庭モデルはもっと多くの「ニート」を持ってきました。

80後とファッション消費市場

2008年の「国家統計年鑑」のデータによると、現在の中国の80後の総数は約2.1億人で、全国総人口の17%を占めている。

これは間違いなく巨大な消費グループです。

80後の消費者は重要な消費グループとして、服装に対する選択も量の満足から品質と心理に対する満足を求めるようになりました。

アメリカを中心としたスポーツファッションとデニムファッションの影響を受けています。

前世紀90年代から、国際ブランドが中国市場に進出し始めました。率先して大規模に進出したのは主にアメリカからのスポーツブランドとデニムブランドです。例えば、アディダス、ナイキ、匡威、李維斯、アップルなど、速いスピードで大陸第二線市に進出しました。

80後はこのような雰囲気の中で成長し、アメリカのスポーツファッションとデニムファッションの影響を受けました。

ジーンズ、Tシャツ、スニーカーは若者の主な服装となります。

この変化はスポーツ番組の中国導入とも無関係ではない。

前世紀90年代、アメリカのNBAは中国で生放送を始めました。スポーツスターへの崇拝もスポーツブランドの消費を大いに促進しました。

21世紀に入ってからネットが大幅に普及し、世界各地の若者のファッションスタイルの違いも大幅に弱まりました。キャンバス靴＋ジーンズは大学のキャンパスの標準的なファッションになりました。

このような状況の下で、中国本土のスポーツブランドも急速に上昇しています。

李寧ブランドをはじめとする中国の各スポーツブランドは急速に市場の中でシェアを占めています。

制品の研究と开発、制造プロセスに対して绝えず深く研究し、急速に进歩するにつれて、これらのブランドは中级のスポーツウェア市场でも足迹にしっかりと立ち、80后の消费者の认可を得て、甚だしきに至っては亲しまれている。

この新興の消費者のニーズにもっと合うために、多くのスポーツブランドも個性的にカスタマイズしたり、消費を体験するマーケティング手段を打ち出しています。

例えば、ナイキのシューズカスタマイズ、リヴィスのジーンズDIYなど、20代にはこれらの新しいマーケティング手段が個性的なニーズを満たす必要があります。

80後はファッション消費の主力になります。

ここ数年来、ファッションブランドは急速に成長しています。

海外のZARA、H&M、UNIQLO、中国の真ヴィス、以純、佐丹奴、米特斯邦威などのブランドの大型チェーンストアなどが中国の大中小都市の繁華街に現れ、ネットブランドの麦考林、凡客誠品も瞬く間に広告を街のあちこちに広げました。

多くの中国本土のファッションブランドも、この急速に膨張した市場の中でスプーンを分けてほしいです。

これらのファストファッションブランドは、どのような面で80後のニーズに合っていますか？

ファッションブランドのデザインの更新が早いです。

変化し続けるショーウインドーの展示、時々更新するネットのホームページは、80後のようなファッションに敏感な消費者を引き付けています。

確かな価格は大部分が消費能力が限られている80世代の人々の歓心を買うべきです。また、大部分のファッションブランドはロゴを隠すデザイン哲学を選ぶべきです。

数十元で買った服は、見えないところにロゴが隠れていて、街に出ても人に服の値段が分かりにくいのも、80後の特徴の一つです。

超大型チェーンストアは、多様化を選択します。

北京王府井の旗艦店には5階建てのビルがあり、合計5000平方メートルで、小型デパートに相当します。ユニクロは北京三里屯のvillageの旗艦店でも3階を占めています。これは普段の仕事や勉強が忙しい20代の消費者にとって、間違いなく「ワンストップ消費」のいいところです。

以上の要因を総合して、80後は意外にもこれらのブランドの消費主力になります。

本土ブランドは80後の個性を追求する需要に適合しています。

国際スポーツブランドと高速ファッションブランドの拡張はこれらの本土ブランドの発展に影響しません。

80後はショッピングの過程でお気に入りのブランドを探して、自分の「ファッションパスワード」を確立することが好きです。だから、彼らは市場でより多くの選択と変化を提供する必要があります。

多くのブランドの在職デザイナーは80後がほとんどで、「自分のスタイルでファッションを演出したい。奇抜なデザイン理念を見せたい」と多くの20代デザイナーの考えです。

彼らの大多数は正規のファッションデザイン教育を受けています。情報の受け入れは全面的で開放的で、自分の個性と考えがあって、この業界に清新な風をもたらして、80後の消費者が新しい服を求めて求める要求にも大いに満足しました。

本土のブランドは市場の絶えず変化と消費群体の需要が絶えずアップグレードする過程で、より良く自分の位置付けを見つけて、個性を作り出して、消費者の忠誠度を勝ち取ります。

未来の若いファッションはアジアにあります。

改革開放後30年間の持続的な発展を経て、中国のアパレル産業は生産水準、工芸品質などの面ですでに長足の進歩を遂げました。中国のオリジナル設計力はここ10年余りで大幅に向上しました。中国の労働力コスト面での優位性はまだあります。

現在、中国はまだ工業化、都市化中学期の段階にあり、経済は引き続き比較的速い発展を続けており、中国の「富二世代」の新生代の消費能力は国際高級品ブランドの注目を集めている。

「中産階級」の若者は更に中国市場に進出した国内外の若いファッション或いは速いファッションブランドの消費主力である。

農村の80後はもう父親のように「農民工」のようにアルバイトをしなくなりました。彼らの中には産業労働者の予備力となり、都市に定住し、彼らも若いファッションの消費群の重要な構成部分です。

アジアファッション連合国の6つのメンバー国は、若いファッションの発展段階では違っていますが、優勢を補って、自分の広範な市場運営を通じて、ブランド建設、企業管理、資本運営、人材育成、産業組み合わせなどの面で経験を積み、また自身の紡織原材料資源、労働力コスト及び文化革新能力の優位を利用して、アジアの若いファッションを更に国際市場に推し進めます。